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2012/4/19 10:48:51 作者：sc001 來(lái)源：1
4月17日，京東商城攜手海爾、美的、松下、三星、索尼等國(guó)內(nèi)外知名家電品牌，簽署了總額高達(dá)800億元的未來(lái)三年家電產(chǎn)品采購(gòu)協(xié)議，其中大家電產(chǎn)品成為本次簽約重點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，這是迄今為止網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)規(guī)模最大的一次家電采購(gòu)協(xié)議，是京東全力進(jìn)軍家電業(yè)務(wù)的重要舉措，也意味著網(wǎng)絡(luò)銷售開(kāi)始與國(guó)美蘇寧兩大傳統(tǒng)渠道展開(kāi)對(duì)上游供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)。由于網(wǎng)絡(luò)銷售扣點(diǎn)較傳統(tǒng)渠道更低，京東等獨(dú)立第三方網(wǎng)購(gòu)渠道對(duì)于家電制造企業(yè)有著更大的吸引力。
重點(diǎn)布局大家電
據(jù)了解，在本次采購(gòu)簽約中，黑電與白電等大家電產(chǎn)品占較大比重。其中以冰洗、空調(diào)、電視為主的海爾、海信、美的、格力等國(guó)內(nèi)一線品牌以及惠而浦、松下、三星、LG、伊萊克斯、索尼等國(guó)外家電第一陣營(yíng)品牌悉數(shù)簽約，參與的家電廠商達(dá)到30多家。
京東商城方面稱，這充分證明京東商城在家電行業(yè)的認(rèn)可度，也表明廣大家電企業(yè)對(duì)于以京東商城為代表的網(wǎng)絡(luò)零售模式的認(rèn)可。
在簽署800億元超大規(guī)模采購(gòu)協(xié)議的同時(shí)，京東商城也公布了2012年針對(duì)大家電業(yè)務(wù)的物流倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)計(jì)劃：年內(nèi)新開(kāi)6個(gè)物流倉(cāng)庫(kù)，并計(jì)劃未來(lái)三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國(guó)50-60個(gè)物流倉(cāng)庫(kù)的建設(shè)，全面覆蓋全國(guó)絕大多數(shù)核心城市。
京東商城負(fù)責(zé)人介紹，作為重點(diǎn)布局的戰(zhàn)略性發(fā)展業(yè)務(wù)，家電業(yè)務(wù)從2008年開(kāi)始就得到了京東商城集團(tuán)的高度關(guān)注。此前，京東商城已經(jīng)在信息系統(tǒng)、物流建設(shè)、營(yíng)銷資源等多個(gè)方面對(duì)家電業(yè)務(wù)進(jìn)行了重點(diǎn)扶持。目前，京東商城大家電銷售收入正以每年200%左右的增幅快速成長(zhǎng)，這一增長(zhǎng)速度不僅全面超越傳統(tǒng)家電連鎖賣場(chǎng)，更遙遙領(lǐng)先其他網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)。
諸多問(wèn)題有待解決
事實(shí)上，隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)渠道的快速發(fā)展，整個(gè)家電銷售渠道也面臨著一次變革。
五百城副總裁趙為民指出，家電廠商在上一輪連鎖整合的浪潮中吃了大虧，讓國(guó)美蘇寧整得很慘，家電廠商迫切希望重建廠商利益分配格局，而網(wǎng)絡(luò)渠道則提供了一次改變現(xiàn)有利益格局的契機(jī)。
有家電廠商負(fù)責(zé)人透露：“與國(guó)美蘇寧等大連鎖合作時(shí)，廠商需要支付的費(fèi)用在30%左右，如果產(chǎn)品毛利率低于30%，在一線城市基本上是給連鎖賣場(chǎng)打工，只能算是產(chǎn)品展示。”
對(duì)于家電廠商而言，京東商城宣稱的“更低的成本、更快的庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率和覆蓋全國(guó)的渠道”還是頗有吸引力。
但是，家電廠商與網(wǎng)絡(luò)渠道全面深入接觸還有諸多問(wèn)題有待解決。首先，是與現(xiàn)有線下渠道的協(xié)調(diào)問(wèn)題，家電廠商普遍有著遍布全國(guó)的經(jīng)銷商體系，如何協(xié)調(diào)各方關(guān)系還處在探索之中。
同時(shí)，家電屬于大件易損品，對(duì)包裝和配送有著一定要求，后續(xù)物流費(fèi)用也較高。而對(duì)于空調(diào)等產(chǎn)品，銷售環(huán)節(jié)只能算是完成了工作的一半，后續(xù)的物流、安裝、售后工作更為繁重，這都需要各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)配合。
