2011/10/6 13:19:51 作者：網(wǎng)風 來源：1
作為我國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)最為活躍的區(qū)域，中關(guān)村已經(jīng)有眾多著名品牌問世。以“品牌與創(chuàng)新”為主題的2011中關(guān)村論壇年會品牌培育專場論壇日前在京舉行。關(guān)于自主品牌的創(chuàng)立、維護與發(fā)展，與會嘉賓產(chǎn)生了針鋒相對的討論。
商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員王志樂認為，中國企業(yè)的自主品牌不等于中國自主品牌。因為要是把企業(yè)的自主品牌等同于中國的自主品牌，一個最大的毛病是往往會導致企業(yè)在品牌培育過程中意識形態(tài)化、政治化，偏離企業(yè)的發(fā)展規(guī)律，而這是中國發(fā)展自主品牌的大敵。他指出，品牌屬于企業(yè)，不屬于國家，要按照企業(yè)發(fā)展規(guī)律來培育品牌。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，所有者并不是國家而是企業(yè)，品牌的所有權(quán)是可以變換的。外國企業(yè)可以買中國企業(yè)的品牌，中國本土企業(yè)也可以買賣外國企業(yè)的品牌，這種所有權(quán)的流動、變化并不是國籍的變化，而是企業(yè)籍的變化。
同時，品牌屬于市場，不屬于意識形態(tài)媒體的鼓噪。品牌屬于市場就意味著屬于消費者，消費者的選擇是決定品牌存亡的關(guān)鍵，培育和發(fā)展知名品牌不是靠意識形態(tài)的鼓噪，也不是靠政府機構(gòu)的行政干預更不是靠所謂的評選機構(gòu)的投票，而是在國內(nèi)外市場競爭中搏殺產(chǎn)生的。在他看來，全球品牌屬于全球市場，要在開放與合作中打造全球知名品牌。
而品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書王永則馬上進行了針尖對麥芒的反駁，他認為在WTO時期，市場是無國界的，但是品牌有歸屬。美國為什么受尊敬?就是因為美國有一大批的品牌，日本、韓國為什么走在中國的前列?也正是因為有大量的本國品牌。在他看來，全球一體化都只是外國元首用來忽悠中國政府和中國消費者的鬼話。美國人告訴我們要全球一體化，是因為中國有巨大的市場，中國有巨大的消費力。
他甚至尖銳地提出中國人看不起中國品牌。從政府到消費者，都在自我歧視，自己看不起自己。美國、日本、德國、法國、意大利、包括印度，哪個國家的元首坐的汽車不是本國汽車?“我們品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提出‘品牌讓中國更受尊敬’，品牌就是一個核心的戰(zhàn)略資源。”
事實上，兩人觀念的差異一定程度上體現(xiàn)了當下中國人對自主品牌發(fā)展的不同態(tài)度：前者會認為后者是狹隘的民族主義，后者則認為前者充滿說教和欺騙。在這種觀念的對撞中，中國自主品牌的發(fā)展在躑躅前行。
相對于二王火藥味十足的辯論，湯姆·霍華德則從外國人角度提出更為中肯的意見。他認為，中關(guān)村經(jīng)常和硅谷進行比較，但如果總是和別人相比，自己就無法走在前列。中關(guān)村應該盡快跳出總和硅谷進行比較的怪圈，形成自己的地位和品牌效應。他的建議一是中關(guān)村應該投入更多的資金和資源，用專業(yè)化的品牌策略推廣其國際形象。他表示，對于外國人來講，中關(guān)村這個名字不是很好記，知名度不是很高。第二，就國際形象和國際認知來講，中關(guān)村應該談的是政府的支持，而不是政府的管控。第三，中關(guān)村應該在國際和國內(nèi)同行業(yè)間加大溝通和聯(lián)絡，這樣才能在國際舞臺上發(fā)揮更大的作用。此外，還可以通過成功的故事講解和推廣進一步提升中關(guān)村在國際上品牌的聲望。
