2012/5/15 9:48:06 作者:sc005 來(lái)源:1
既然是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)賣(mài)乖討便宜,熱衷于炒作也屬自然。只是炒作的手段本可以高明一點(diǎn),專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)。其實(shí),恒源祥的真正失誤是在生肖廣告被熱議之后。本來(lái)這只是一次策劃的失誤——恒源祥已有很高的知名度,也有相當(dāng)?shù)钠放品e累,突然冒出一個(gè)惡搞廣告,實(shí)在有點(diǎn)愣頭青。企業(yè)廣告敗筆很正常,悄悄收兵就結(jié)了??珊阍聪榉且鰜?lái)發(fā)表聲明。一會(huì)兒說(shuō)這是存心,寧可挨罵也不可被忘;一會(huì)兒說(shuō)這是賀年廣告,過(guò)了就撤。先是狡辯,后是心虛,何苦?不要忘了,一家扛著奧運(yùn)大旗的企業(yè),是犯不著潑地打滾的。
不過(guò),說(shuō)到底,恒源祥最多也就是炒作心切,廣告策劃不當(dāng)而已。有的企業(yè)在這個(gè)問(wèn)題上則顯得有點(diǎn)犯賤。浙江某印刷企業(yè)眼紅于華南虎事件的熱鬧,跳出來(lái)指責(zé)報(bào)上登的華南虎和該廠很久前印在年畫(huà)上的華南虎驚人相似。于是,又是炒作又是打官司。如果該企業(yè)真是維權(quán),那倒無(wú)可厚非,問(wèn)題是這家印刷廠居然將企業(yè)所有VI都改成了華南虎,可見(jiàn)是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)的寶都押在了華南虎事件上。這都什么年代了?一家企業(yè)居然還將自己的命運(yùn)維系于一場(chǎng)瞬間即逝的事件。這不但幼稚,而且無(wú)聊,甚至于犯賤。