2011/7/26 13:49:28 作者：無名 來源：1
姚林指出，“經濟下滑時期是‘馬太效應’最顯著的時期。”這意味著，廣告商在預算緊張的情況下會集中投放到諸如央視、SMG等被廣告主認為是最有效媒體的平臺，弱勢媒體將面臨更加困難的境地，這就是“馬太效應”。
CTR市場研究最新的廣告監測報告顯示，2008年前三季度中國內地廣告市場投放總額達到2604億元，較去年同期增長13%.但與2008年首季度17%的增幅相比，廣告市場整體增長呈放緩趨勢。而美國次貸危機引發的全球金融風暴和經濟潛在性衰退將進一步稀釋廣告增長前景。
在各媒體投放方面，今年前9個月電視媒體和平面媒體的廣告投放均明顯增加。電視媒體(79%)繼續保持絕對優勢，總投放達2063億元，較去年同期提升14個百分點。平面媒體的廣告投放強力反彈：其中，報紙廣告(385億元)同比增幅達20%;雜志廣告以23%(51億元)的增幅雄踞媒體投放增長首位。電臺媒體今年的“吸金”能力大幅下降，廣告投放僅增長3%.傳統戶外媒體受到宏觀面整治的影響而加速下滑，下滑幅度高達20%.
據CTR廣告監測報告顯示，2008年1~9月奧運贊助企業的廣告總投放約占中國廣告總投放的8%，奧運會帶給廣告市場的利好因素低于業內人士的普遍預期。奶類廣告投放在今年前三季度保持穩定增長。9月份“三聚氰胺事件”的爆發吸引了全國人民的極大關注，CTR同期新聞監測報告顯示，在“毒奶”事件全面爆發后近三周的媒體負面報道中，關于本土乳業品牌的負面報道高達98%，而國際品牌只占2%.與眾多海外競爭對手相比，中國本土乳業品牌形象一度很受傷。但9月的奶類廣告投放并沒有減少，同比增長31%，廣告成為企業危機公關的利器。
群邑最新一份針對廣告業的報告指出，雖然目前國際金融形勢非常嚴峻，對中國部分出口型企業造成了一定沖擊，但是在國家出臺一系列政策的支持下，中國企業整體對2009年的經濟形勢預期還是表現出樂觀積極的態度。同時，不少行業面臨新的機遇，有實力、有品牌的企業可能獲得更大的市場份額和發展空間。而企業的這一態度將直接關系廣告市場。據群邑對央視2009年廣告招標的解讀，乳業、醫藥業、酒業、汽車廣告投放依舊活躍。
作為中國廣告業的風向標，剛剛結束的2009年央視廣告競標達到招標總額92.5627億元，其中招標競購數額82.0127億元，簽約認購10.55億元，總體比2008年增長12.3627億元，增幅約為15.4%.
對此，CTR市場研究整合營銷中心總經理姚林對廣告業潑了一盆冷水，他向《第一財經日報》指出，央視招標并不表明廣告業走出了景氣低谷，相反“今年央視招標的大幅度增長恰恰反映了強者愈強弱者愈弱的規律”。姚林指出，“經濟下滑時期是‘馬太效應’最顯著的時期。”這意味著，廣告商在預算緊張的情況下會集中投放到諸如央視、SMG等被廣告主認為是最有效媒體的平臺，弱勢媒體將面臨更加困難的境地，這就是“馬太效應”。
