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2011/10/10 13:10:01 作者：網(wǎng)風(fēng) 來源：1
國慶黃金周，在各大商場一片火熱繁忙，紛紛打折促銷的市場背景下，消費(fèi)者們卻發(fā)現(xiàn)今年秋裝的價(jià)格集體“喊”漲，“內(nèi)地品牌的服裝價(jià)格漲得兇，都快趕上國際一線品牌了”。以前商場里普通品牌的衣服基本還是以三位數(shù)為主，現(xiàn)在隨手拎起一件毫不起眼的薄羊毛衣，標(biāo)價(jià)在千元以上的并不少見。業(yè)內(nèi)人士向媒體透露，今季的秋冬裝平均比去年同期上漲了20%左右。“這幾年鞋類、男裝、童裝價(jià)格差不多翻番，女裝的漲幅也在60%左右。”
服裝價(jià)格為什么會猛漲?思其原因很容易令人想起國內(nèi)每個(gè)季度都會上漲的CPI，在整體物價(jià)普遍看漲，原料成本增加的背景下，服裝業(yè)隨大流本也不稀奇。但如果再深入調(diào)查，卻會發(fā)現(xiàn)問題不是那么簡單。因?yàn)榉b業(yè)的成本主要是棉花，而今年國內(nèi)的棉花市場卻是一番暴跌的景象。今年三月份以來，棉花價(jià)格一路暴跌，從去年每公斤14元到現(xiàn)在每公斤只有8元，幾乎被腰斬，棉賤傷農(nóng)之幾成事實(shí)，為了防止棉花價(jià)格繼續(xù)下跌，有關(guān)部門在9月8日啟動了臨時(shí)收儲措施，但兩周之內(nèi)幾乎沒有任何交易，棉農(nóng)們不甘于低價(jià)出售，只能硬扛。
總之，今年的國內(nèi)服裝市場價(jià)格看起來有點(diǎn)詭異，一方面是終端消費(fèi)者在承受漲價(jià)的壓力，而另一方面，上游的棉農(nóng)卻又在承受賤賣的壓力，中間的差額去了哪里呢?
客觀地說，隨著紡織品服裝進(jìn)入高成本時(shí)代，服裝企業(yè)確實(shí)也在面臨著原材料、勞動力、物流、融資等成本的上漲壓力，但單是成本的增加其實(shí)并不足以支撐今年國內(nèi)服裝市場這么高幅度的價(jià)格上漲，因?yàn)閾?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在服裝產(chǎn)業(yè)鏈中，生產(chǎn)成本“撐死占標(biāo)價(jià)的30%”。按廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰的說法，一件服裝，標(biāo)價(jià)的1/3是屬于廠商的，而廠商的利潤可達(dá)到一半，也就是說，一件服裝，只有標(biāo)價(jià)的1/5～1/6是成本價(jià)。其余則歸批發(fā)商、代理商和百貨商場分享。
還可以從另外一些數(shù)字看到服裝業(yè)金錢的流向。這兩年世界經(jīng)濟(jì)不景氣，全球范圍內(nèi)的服裝公司經(jīng)營狀況普遍不好，比如著名品牌Esprit
今年的凈利潤就比去年同比大幅減少約98%，“優(yōu)衣庫”、“ZARA”等品牌公司的利潤也在下滑或增速收窄，但中國的服裝公司卻是另外一番景象，公開數(shù)據(jù)顯示，中國服裝板塊上市公司今年上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入406.27億元，同比增長22.43%，歸屬母公司凈利潤36.29億元，同比增長49.12%，利潤是銷售額增幅的一倍多，可見價(jià)格的上漲直接導(dǎo)致了服裝公司利潤大增。
按照常理，服裝行業(yè)處于一個(gè)高度競爭的市場中，并不存在價(jià)格壟斷，消費(fèi)者有非常強(qiáng)的用腳投票能力，為什么還會出現(xiàn)服裝業(yè)價(jià)格暴漲而且得逞的情況呢?這大概與中國服裝消費(fèi)市場的畸形脫不開干系。在服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共謀下，中國服裝市場上假洋品牌遍地，打折促銷等“類價(jià)格欺詐行為”大行其道，消費(fèi)者消費(fèi)心理被誤導(dǎo)，而市場價(jià)格監(jiān)督機(jī)制又不健全，這些因素共同促成了中國服裝市場上的畸形價(jià)格。
都說價(jià)格由市場決定，但畸形的市場必然有畸形的價(jià)格，而畸形的價(jià)格又反襯出市場的畸形。最近有一條中美物價(jià)對比的微博被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，里面就提到，中國人收入比美國人低許多，但在美國買條李維斯牛仔褲只需20美元，在中國卻要400元人民幣。這400元的李維斯牛仔褲可說是畸形市場價(jià)格產(chǎn)物之例證。
或許畸形的不止是服裝市場。據(jù)報(bào)載，成都一個(gè)小偷偷了6件珠寶，獲刑12年零1個(gè)月，小偷當(dāng)庭居然喜極而泣：原來這6件珠寶商家標(biāo)價(jià)總價(jià)值在百萬以上，如此案值可判無期。而最終經(jīng)物價(jià)局鑒定，法庭認(rèn)定這些珠寶價(jià)格只有8.9萬元......人們應(yīng)該感謝一下小偷，她無意中揭開了這畸形市場的面紗，讓世人知道了這市場里一些價(jià)格背后的真相。
