2011/7/26 15:38:47 作者：無名 來源：1
沈穎
CTR媒介與消費行為總經理
過去十年在中國媒介市場，互聯網和戶外媒體發展也令人矚目。通過這十年來對中國消費者的連續跟蹤調查，我們可洞悉中國城市居民媒介與消費行為的發展和變化。城市居民的生活由生存性需求轉變為享受型需求。
據CTR中國城市居民調查(CNRS-TGI)數據顯示，食品支出在總支出中的比例由2001年的33.0%降為2010年的19.2%，居民的主體需求正從生存性需求向享受性需求轉變。自有住房和汽車的擁有比例也都有明顯的提升，分別上升了20.8%和14.2%。隨著生活水平的改善，人們對精神生活的需求進一步釋放，更渴望開放、多元的精神生活。
一線城市高收入者“有錢無閑”，導致生活滿意度下降
城市居民自我報告的生活滿意度也有所提升，2010年，表示“我很滿足目前的生活狀態”的比例上升至48.7%，不過仍然明顯低于英、美等國家。隨著經濟的發展，中國人沉浸在經濟和物質條件改善帶來的幸福之中，高收入的人群更有能力也更有意愿去享受生活。不過近三年，一線城市高收入家庭對生活狀態的滿意度呈現下降態勢，這同他們工作繁忙，無暇享受生活是密切相關的。
互聯網的崛起是十年來中國媒介市場的最大變化
十年間，互聯網的日到達率由2001年的5.9%上升到2010年的45.2%。2010年中國互聯網日到達率比2009年同期增長了47.7%，而美、日則分別為5.7%和15.1%。
其他傳統媒體中，十年間電視和報紙日到達率保持穩定，廣播和雜志則有所下滑;不過，就接觸時間來說，四大傳統媒體十年來均有所下滑。同時，互聯網同報紙之間有一定的互補效應;而同雜志之間則呈替代關系;而受眾在電視和互聯網之間容易形成多媒體的接觸習慣，這兩個媒體的重疊受眾在近年來迅速增加;從2007年到2010年，受眾對廣播的認同度持續提升，在這一批廣播愛好者當中，有車族、宅一族和年輕人的比例上升較快。
過去十年戶外媒體的發展也令人矚目，2008年其周到達率為77%，2010年則上升至90.8%。不同的戶外媒體各有其受眾定位，從而實現精準傳播。數據發現，近年來城市居民對戶外媒體的信任度和認同度在逐步提高，特別對戶外定點液晶來說更是如此。
開放背后呈現的依然是傳統價值的回歸
思想的多元化和市場的開放使人們有了越來越多的選擇，但這并不表明傳統文化的地位在下降。61.2%的城市居民認為，“尊重傳統習俗和觀念是非常重要的”，這個比例高于法國和韓國等國家。人們對傳統價值的尊重也帶動了相關產業的發展，比如中藥補益類產品，同時也給力于部分本土品牌的成功。從2008年到2010年，傳統營養保健品的滲透率從10.7%上升到16.4%。
微量元素產品擁有較好的市場前景
自三聚氰胺事件后，食品安全問題受到人們的普遍關注。在購買嬰兒奶粉時，關注“安全”的比例由2007年的35.5%上升到2010年的56%。國產奶粉的安全問題令人擔憂，中國的父母更傾向于為孩子購買品質天然安全的進口奶粉，并且，處在不同生活階段的城市居民，對國內食品安全問題的忍受程度有一定差異。調查還顯示，補充人體微量元素的產品擁有良好的市場前景。
