2011/9/26 13:51:25 作者：網風 來源：1
導語：國外媒體周一發表分析文章稱，蘋果在中國的開店速度放緩，這顯示出他們更加謹慎的擴張策略，香港對于大陸游客的吸引力突顯了蘋果香港新店的重要性。
以下是文章全文：
蘋果在大中華區的最新兩家零售店已于上周開張，它們分別是蘋果在香港的首家零售店和在上海的第三家零售店，上海新店則是蘋果在中國最大的零售店。不過蘋果在中國的開店速度遠低于此前計劃，這顯示出了他們更加謹慎的擴張策略。
開店速度放緩
雖然iPhone 4在中國當地蘋果零售店呈現供不應求的局面，但是蘋果已經放慢了在中國開設大型零售店的計劃。盡管蘋果此前計劃在2012年2月前在中國開設25家零售店，但他們目前在大中華區的分銷網絡只包含6家零售店，這表明蘋果正在適度擴張。
蘋果稱，他們之所以放慢開設全服務型蘋果零售店的速度，部分原因要歸咎于中國山寨蘋果店的興起。今年初，蘋果發現在中國西南部昆明市出現了山寨蘋果店。
蘋果在中國通過其經銷商網絡和移動運營商合作伙伴中國聯通發售產品，但是其零售店的擴張速度遠落后于聯想、惠普、宏碁，后者的分銷網絡遍布全中國。咨詢公司摩立特集團中國合伙人唐仕德(Torsten Stocker)表示：“蘋果的開店速度十分緩慢，而蘋果產品需求又很大，這促使了山寨店的興起來填補需求空缺。”
蘋果拒絕予以置評。
截止到6月25日的第三財季，蘋果在大中華區的營收為38億美元，同比增長6倍，主要營收來源是大陸和臺灣市場。當談到中國潛在市場發展潛力時，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)認為，蘋果現在只是涉及中國最表層市場，還有很大挖掘空間。
蘋果在香港開設的首家官方零售店于上周日在中環國際金融中心(IFC)正式開門營業，面積16000平方英尺(約1486平方米)，分兩層，擁有300名員工。為了便于蘋果開店，IFC管理部門不得不終止了與9家商店的租賃合約，并因此拆了幾座墻。IFC管理部門稱，蘋果新店的翻新工作于今年三月份開始，每天平均客流量為20萬人。
蘋果上海新店于上周五開業，它是蘋果在中國最大的零售店，分四層，員工數量超過300人。
市場調研公司Gartner研究主管山蒂·沈(Sandy Shen)表示：“單純依賴零售店的擴張無法提升蘋果在中國的較小市場份額。”蘋果目前在中國智能機市場份額為13%，整體移動市場份額只有2%，落后于諾基亞和三星兩大手機制造商。
山蒂·沈說：“從營銷角度講，這些零售店比銷售更加重要，它們可以增加蘋果品牌知名度，提高產品預售率，然后促進蘋果產品需求。”不過他又表示，相比多數品牌在中國擁有上萬家零售店，蘋果的6家零售店簡直是滄海一粟。
香港至關重要
香港經銷商認為，蘋果新店將對他們的業務起到促進作用，因為他們認為零售店將成為蘋果品牌的有力營銷工具。在新加坡、香港、澳門擁有蘋果連鎖店的DG Lifestyle營銷經理丹尼斯(Dennis Ng)表示：“這對于我們來說不是壞事，首先它具備競爭性，我們的產品銷量將有所變化。不過在體驗過蘋果零售店后，消費者會認為我們的產品銷售更加方便。而且，蘋果商店可能沒有充足的存貨，消費者到時也會到我們的商店購物。”
考慮到香港對于大陸消費者來說就是一個購物天堂，專家認為香港新店對于蘋果整體中國策略至關重要。和大陸有所不同，香港并不會對產品征收銷售稅和進口稅。以iPad 2為例，蘋果大陸在線零售店售價要比香港網站售價高出16%。而且蘋果產品在香港的上市都要早于其它中國地區，第一代iPad的香港上市時間就比其它中國地區提前56天。
瑞士信貸零售分析師加布里埃爾·陳(Gabriel Chan)表示：“香港對于蘋果來說十分重要，大陸消費者往往認為香港的產品質量更高、更時尚。對于一個品牌來說，如果你在香港擁有零售店，那么這就相當于做了一個很好的廣告。”
