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2012/6/8 12:57:14 作者：佚名 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)
現(xiàn)在是數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展日新月異，手段也各式各樣，因此我們有必要對(duì)新近流行的營(yíng)銷趨勢(shì)進(jìn)行一下篩選。如果創(chuàng)業(yè)企業(yè)緊跟趨勢(shì)發(fā)展下去，可以最大化企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模。下面是創(chuàng)業(yè)者本年度應(yīng)該了解的數(shù)字營(yíng)銷十二條新趨勢(shì)。
1、聯(lián)合數(shù)字巨頭
每個(gè)月美國(guó)人使用Google搜索120億次。Facebook今年將擁有10億用戶。Apple和Exxon正在移動(dòng)領(lǐng)域爭(zhēng)奪最有價(jià)值企業(yè)的頭銜。所以，創(chuàng)業(yè)者如果能夠聯(lián)合像Google、Facebook、Apple、Twitter、Linkedin以及Amazon的這些數(shù)字巨頭，必將大獲成功。
2、加快創(chuàng)新步伐
創(chuàng)新這個(gè)話題越來(lái)越受到關(guān)注，從視頻網(wǎng)站，到桌面電腦，再到語(yǔ)音識(shí)別軟件，創(chuàng)新無(wú)處不在。IBM公司開(kāi)發(fā)的Watson計(jì)算機(jī)告訴我們，此類高性能的計(jì)算機(jī)將是未來(lái)社會(huì)人工智能技術(shù)發(fā)展的先驅(qū)。我們應(yīng)該更加期待諸如IBM、Google、Apple、Facebook以及Zynga這樣的企業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新。
3、抓住移動(dòng)機(jī)遇
現(xiàn)在美國(guó)有3億2000萬(wàn)手機(jī)用戶。移動(dòng)手機(jī)正在跨步前進(jìn)。早在2010年，Google就宣布發(fā)展要“把手機(jī)擺在優(yōu)先發(fā)展的位置”。Google確實(shí)在手機(jī)快速發(fā)展的時(shí)期抓住了最好的發(fā)展機(jī)遇。除開(kāi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動(dòng)廣告、手機(jī)優(yōu)惠券、移動(dòng)搜索引擎、位置提醒記住以及手機(jī)應(yīng)用程序都將在2012年得到蓬勃發(fā)展。
4、視頻!視頻!視頻!
人們每天要看30億部視頻。據(jù)Alexa網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，Youtube視頻網(wǎng)站已列為全球訪問(wèn)數(shù)量第三的網(wǎng)站(第一是Google，第二是Facebook)。每分鐘，都有超過(guò)48小時(shí)時(shí)長(zhǎng)的視頻內(nèi)容上傳到Y(jié)outube中。2012年，視頻業(yè)務(wù)只能是加快發(fā)展，所以創(chuàng)業(yè)人員要時(shí)刻保持亮麗的形象，然后為自己的事業(yè)準(zhǔn)備好殺手級(jí)的視頻推廣策略。
5、用戶定位搜索
SEMPO在其2011年的《美國(guó)搜索市場(chǎng)報(bào)告》中說(shuō)，北美的搜索業(yè)務(wù)市場(chǎng)在2011年將達(dá)到193億美元，較2010年漲幅16%。從這項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)分析，預(yù)計(jì)2012年搜索市場(chǎng)的規(guī)模將很就容易超過(guò)200億。這么大的漲幅，用戶定位搜索肯定功不可沒(méi)。用戶定位搜索可以幫助企業(yè)自動(dòng)選擇用戶、投放廣告，從而大大提高廣告點(diǎn)閱率。
6、結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)
最近幾年，市場(chǎng)分析人士一致都在爭(zhēng)論究竟用哪種方法來(lái)衡量社交網(wǎng)絡(luò)更有用，關(guān)注人數(shù)還是評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)?在今年，人們將把目光從關(guān)注人數(shù)轉(zhuǎn)向更加實(shí)在的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享的人數(shù)。
7、整合社交、位置和手機(jī)
我們不得不承認(rèn)我們都是社交化的人類，而且我們聚集生活在一起，都在使用手機(jī)。想想你出門(mén)的時(shí)候，是不是邊拿著手機(jī)尋找商店，還邊在Facebook上改狀態(tài)或者傳照片?Google預(yù)言說(shuō)是“把手機(jī)擺在優(yōu)先發(fā)展的位置”，還不如說(shuō)2012年是“社交、區(qū)域、手機(jī)三手抓，三手都要硬”。
8、市場(chǎng)營(yíng)銷自動(dòng)化
市場(chǎng)營(yíng)銷自動(dòng)化正發(fā)展的如火如荼。單市場(chǎng)營(yíng)銷自動(dòng)化過(guò)程這一問(wèn)題就有無(wú)數(shù)個(gè)解決方案，更別說(shuō)幫主企業(yè)在Twitter上的宣傳陣勢(shì)的營(yíng)銷方式。不管是展示廣告還是社交媒體廣告，在2012年都急需在市場(chǎng)營(yíng)銷自動(dòng)化領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。
9、迎來(lái)多屏幕時(shí)代
比爾?蓋茨曾幻想在未來(lái)每家每戶的桌子上都有一臺(tái)電腦。可是時(shí)代不同了，我們現(xiàn)在生活的世界不僅僅需要一臺(tái)臺(tái)式機(jī)，還需要筆記本電腦、平板電腦、智能手機(jī)以及互聯(lián)的家電設(shè)備等。有約86%的用戶在看電視時(shí)還在使用手機(jī)。在美國(guó)超級(jí)碗(Super Bowl)比賽期間，Twitter上每分鐘發(fā)表17000條新消息。
10、“大數(shù)據(jù)”時(shí)代
數(shù)據(jù)無(wú)處不在，市場(chǎng)分析人員需要數(shù)據(jù)來(lái)作分析，然后將數(shù)據(jù)分析結(jié)果用來(lái)改善營(yíng)銷手段，從而提高市場(chǎng)營(yíng)銷效率。McKinsey&Company預(yù)測(cè)說(shuō)：“在可見(jiàn)的未來(lái)，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。”然而，不僅只有大公司才需要使用大量的數(shù)據(jù)。許多中小企業(yè)也在使用創(chuàng)新的云端存儲(chǔ)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)新穎又低耗的數(shù)據(jù)解決方案。未來(lái)，必將是屬于“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的。
11、直接定位客戶
傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)是從普通大眾再到更專業(yè)的人士這樣垂直宣傳的過(guò)程。預(yù)計(jì)2012年企業(yè)將會(huì)直接與其目標(biāo)客戶聯(lián)系在一起，讓市場(chǎng)營(yíng)銷更加有效、更直接。
12、下線上線不分開(kāi)
用戶每天都要在網(wǎng)絡(luò)世界里上上下下。在未來(lái)，消費(fèi)者走進(jìn)你的商店會(huì)打開(kāi)手機(jī)查找優(yōu)惠券，打開(kāi)雜志或者電腦就看到你做的廣告。企業(yè)樹(shù)立的廣告牌將吸引無(wú)數(shù)消費(fèi)者去其網(wǎng)站、Facebook主頁(yè)查看，或者通過(guò)掃描QR碼來(lái)查看。所以，2012年，一定要做好產(chǎn)品在線上和線下的互動(dòng)營(yíng)銷。
2012年必將是給數(shù)據(jù)營(yíng)銷世界帶來(lái)驚喜變化的一年。緊跟上述12種趨勢(shì)必將帶給你的客戶全年的完美體驗(yàn)。
