2012/4/28 9:25:42 作者：sc001 來源：1
[提要] 一個單個人在網(wǎng)絡(luò)中的號召力能跟中國第一大報《人民日報》的影響力相提并論么?你或許不會相信，但《人民日報》自己卻感覺到了。日前，人民網(wǎng)官方微博一條博文引起數(shù)千次轉(zhuǎn)發(fā)：“微博女王”姚晨讓人民日報人有了強烈的“危機感”。據(jù)了解，姚晨粉絲1955萬的事例，這意味著她每一次發(fā)言的受眾，比《人民日報》發(fā)行量多出近7倍
藥家鑫案：網(wǎng)民不再貼“標(biāo)簽”
4月27日，受害方張妙的父親要求藥加鑫的父親兌現(xiàn)藥家鑫“遺贈”的20萬元案，在西安開庭審理。去年，藥家鑫案在全國網(wǎng)民中曾經(jīng)引起巨大的情感波瀾，張妙一方家境的極其貧困，加害者一方被大肆宣揚的“官二代”、“軍二代”身份，對其家庭強勢干預(yù)司法的擔(dān)憂，甚至引出這樣的斷言：藥家鑫和法律，藥家鑫和中國，只能活一個。
在當(dāng)今存在社會不公，特別是官民和貧富對峙現(xiàn)象的大背景下，藥家鑫案被網(wǎng)民“標(biāo)簽化”了。在一些熱點輿情中，網(wǎng)民經(jīng)常不問是非，只問善惡，顧不上仔細(xì)辨析事件細(xì)節(jié)，習(xí)慣于憑平日對社會的“刻板印象”宣泄牢騷不滿。
自藥家鑫被執(zhí)行死刑，特別是中央電視臺主持人柴靜專訪藥父后，網(wǎng)上的憤激情緒漸趨平和。藥家鑫的家境是普通工薪階層，并沒有傳說中的5套住房。藥家鑫的下場是咎由自取，但其父母是否也為高壓郁積不得舒展的社會心態(tài)承受了一份沉重?在藥家鑫死刑當(dāng)天，知名網(wǎng)友王小山慨然發(fā)帖：“很難想像，此時不同情藥家鑫父母的人，當(dāng)初會真正同情被害者的家人。”
趙普發(fā)帖引發(fā)職務(wù)微博之爭
4月9日，加V認(rèn)證為“央視主持人”、粉絲達190萬的趙普發(fā)出一條微博，稱轉(zhuǎn)發(fā)自調(diào)查記者短信：“不要吃老酸奶(固體形態(tài))和果凍，尤其是孩子，內(nèi)幕很可怕，不細(xì)說。”這條微博在網(wǎng)上瘋傳，被視為“問題膠囊”風(fēng)波的源頭。傳媒人張力奮認(rèn)為，趙普率先披露明膠丑聞，是“基于公共利益”。還有人認(rèn)為微博發(fā)聲，有利于沖破報道阻力，“倒逼真相”。
公眾人物特別是媒體人的職務(wù)微博，如何處理個人表達和所供職的媒體關(guān)系，在新聞界引發(fā)嚴(yán)肅思考。
中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院副教授張志安建議，鼓勵記者實名開博，但記者微博“可以評論為主，未刊發(fā)的新聞不宜/不應(yīng)提前發(fā)布”。“如果消息來自同事，而新聞尚未報道，的確無權(quán)公開。如果發(fā)布信息太過模糊，又易引起社會恐慌，確應(yīng)審慎。”網(wǎng)友胡瑞直言不諱地說：作為央視的員工，傳播尚未播報的新聞內(nèi)幕屬于泄密。
路透社的《網(wǎng)絡(luò)報道守則》就告誡記者：“在社會化媒體上，職業(yè)行為和個人行為是不能截然分開的。”工作賬號和私人賬號需分開。“當(dāng)你必須以記者身份出現(xiàn)在社交網(wǎng)站時，請事先征得主管同意。”路透記者如在微博客發(fā)布新聞，“必須保證該新聞是在新聞線路已經(jīng)播發(fā)過的”;“轉(zhuǎn)發(fā)/共享一個鏈接輕而易舉，但如果你轉(zhuǎn)發(fā)/共享的內(nèi)容最后被證明是不真實的，或者讓人聯(lián)想你偏向爭議中的某一方，就會損害你個人和路透的聲譽”。
“隨著網(wǎng)絡(luò)微博等的迅速發(fā)展，每一個人都成為一個‘通訊社’。”微博的言論自律和他律，對于普通網(wǎng)民和媒體人來說，都是全新的挑戰(zhàn)，對于初學(xué)者出于社會善意卻欠謹(jǐn)嚴(yán)的發(fā)言，不妨多包容，但媒體人內(nèi)心要警鐘長鳴，對記者網(wǎng)絡(luò)發(fā)言的規(guī)范也應(yīng)盡快制定和實施。
“微博女王”讓《人民日報》有了危機感
4月26日，人民網(wǎng)官方微博的一條博文引出數(shù)千次轉(zhuǎn)發(fā)：“微博女王”姚晨讓人民日報人有了強烈的“危機感”。一位年輕編輯在社內(nèi)培訓(xùn)時舉出姚晨粉絲1955萬的事例，這意味著她每一次發(fā)言的受眾，比《人民日報》發(fā)行量多出近7倍。
社交媒體指數(shù)型擴散的傳播方式，給傳統(tǒng)媒體造成沖擊?！度嗣袢請蟆飞玳L張研農(nóng)4月26日在復(fù)旦說：在互聯(lián)網(wǎng)時代，主流媒體若想位居主流，就得做互聯(lián)網(wǎng)紛亂信息的過濾器，做網(wǎng)絡(luò)偏激情緒的緩釋劑，做國民心態(tài)的壓艙石。這是主流媒體應(yīng)盡的責(zé)任，應(yīng)有的氣度。
