2012/4/11 10:03:33 作者：sc001 來源：1
人民網(wǎng)股份有限公司(人民網(wǎng)，上海證券交易所代碼：603000)昨日在上海舉行了其IPO(首次公開募股)的第一場公開路演，主承銷商中信證券最終給出的定價區(qū)間為16.5元/股至21.8元/股，按照人民網(wǎng)發(fā)行6910.57萬股計算，募資額或?qū)⑦_(dá)到11.4億元至15.07億元。較招股說明書中擬募資額5.2億元，募資規(guī)模將超過1倍。
對此，人民網(wǎng)總裁、總編輯廖玒表示，將根據(jù)公司發(fā)展業(yè)務(wù)情況對合適的、盈利較好的的企業(yè)考慮并購，但目前沒有并購的安排。按招股說明書，人民網(wǎng)計劃募集資金5.27億元，其中2.88億元投向移動互聯(lián)增值服務(wù)業(yè)務(wù)，其余資金用于現(xiàn)有技術(shù)、采編兩大平臺的改造和擴充。
此外，人民網(wǎng)副總裁陳智霞在路演上表示，預(yù)計今年利潤為1.83億元，同比增長30%，扣除去年2000萬元政府補貼因素，今年利潤預(yù)計將增長50%，未來三年凈利潤復(fù)合增長率30%左右。
據(jù)介紹，人民網(wǎng)是首家上市的新聞網(wǎng)站以及首家整體上市的中央媒體。與此前北青傳媒、浙報傳媒采編業(yè)務(wù)放在上市主體以外不同的是，人民網(wǎng)是經(jīng)中央特批將所有采編業(yè)務(wù)納入上市公司的媒體。
一位參加路演的分析師稱，與此前機構(gòu)給予的定價相比，中信證券給予的價格區(qū)間略高。人民網(wǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃較為清晰，對于資本市場的高預(yù)期，仍需要時間進(jìn)行驗證。
地方廣告收入今年或翻番
人民網(wǎng)成立于1997年，前身為人民日報網(wǎng)絡(luò)版，現(xiàn)在已發(fā)展成為擁有獨立采編權(quán)的新聞網(wǎng)站，目前擁有800名采編人員，并擁有100余張記者證。目前，人民網(wǎng)主營業(yè)務(wù)包括廣告以及宣傳服務(wù)、信息服務(wù)、移動增值業(yè)務(wù)和技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)，其中廣告及宣傳服務(wù)業(yè)務(wù)和信息服務(wù)業(yè)務(wù)收入合計占人民網(wǎng)主營收入的90%左右，移動增值業(yè)務(wù)收入占比約10%。
據(jù)陳智霞介紹，人民網(wǎng)單個網(wǎng)頁廣告價格高于商業(yè)網(wǎng)站，以新浪為例，同一廣告位置費用價格僅為人民網(wǎng)的75%;而且人民網(wǎng)廣告增長主要來源于地方廣告增長，2011年來自地方的廣告收入為3000萬元，2010年為800萬元，預(yù)計今年將達(dá)6500萬元。
陳智霞同時介紹，新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站的廣告收入大部分來自渠道(廣告代理商)，業(yè)務(wù)收入占比在70%以上;但人民網(wǎng)去年渠道的業(yè)務(wù)收入占比僅為30%。今年將大量投入在渠道建設(shè)中，計劃用2年的時間將渠道收入占比提高到50%。
陳智霞稱，人民網(wǎng)每年4月和10月進(jìn)行兩次廣告費調(diào)價，每年廣告費增幅在20%左右，這將成為未來廣告收入的增量部分。
輿情服務(wù)將高增長
信息服務(wù)方面，陳智霞稱，輿情服務(wù)為增長最快的是板塊之一，去年實現(xiàn)收入1.4億元，今年預(yù)計將達(dá)1.8億元。
輿情服務(wù)由人民網(wǎng)子公司人民在線經(jīng)營，主要分三類產(chǎn)品，一是具有國家內(nèi)刊號的刊物《網(wǎng)絡(luò)輿情》，該刊物每周兩期，一年一百期，去年雜志銷售6000份，今年預(yù)計將銷售8000份至1萬份，每份4800元。
另一項為輿情監(jiān)測服務(wù)平臺，據(jù)了解，人民網(wǎng)已經(jīng)運營兩三年時間，以技術(shù)為基礎(chǔ)，輔之以五六十人作為輿情分析師，主要顧客為各級政府以及大企業(yè)，可在購買服務(wù)后在平臺查閱自身以及競爭對手在互聯(lián)網(wǎng)上的輿論情況。
第三類為輿情報告，顧客同樣為企業(yè)和政府，但主要針對一些危機熱點事件做輿情報告。人民網(wǎng)稱，去年輿情報告共計30多個，平均定價在50萬元左右，預(yù)計今年能增至50至60個。
陳智霞預(yù)計，3類項目加在一起，今年盈利6000萬，同比增長83%，利潤占比將從2009年的7%提高至33%。
至于移動增值業(yè)務(wù)，陳智霞稱，目前人民網(wǎng)與三大運營商已形成進(jìn)一步戰(zhàn)略合作關(guān)系，定位為咨詢娛樂平臺，預(yù)計今年移動互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)收入將大幅增長到1億～2億元，增幅達(dá)100%～125%。其中，將借助手機電視牌照優(yōu)勢發(fā)展視頻業(yè)務(wù)，預(yù)計2012年收入占比一半;與移動運營商合作發(fā)展在線閱讀審核，占比將達(dá)10%左右，手機報業(yè)務(wù)占比將在20%左右;游戲平臺等業(yè)務(wù)占比將占10%到20%之間。
