2012/3/22 9:56:12 作者：sc001 來源：1
QQ商城收費必然會讓一部分銷售量不高且盈利水平弱的賣家退出。CFP供圖 潘奮圖
“免費午餐”的結束引來不少合作商戶的口誅筆伐，這大概是騰訊始料不及的。從3月開始，騰訊旗下的QQ商城啟動收費舉措。正所謂“樹大招風”，這家觸角遍及互聯網各領域的企業的每一個舉手投足都會引起連鎖反應。去年淘寶商城大幅度提高收費而引發商家聯合抗議。前車之鑒，騰訊此番醞釀收費顯得十分低調。
盡管自詡是“業內最低”，依然讓商家顧慮重重，連日來，有不少商家表示愿意轉戰新的免費電子商務網絡平臺。
昨日，騰訊公關部向南都記者表示，QQ商城實施新的收費政策是公司為保障電子商務平臺健康發展所進行的正常經營策略調整。與同行業其他開放平臺一樣，QQ商城的收費采取“平臺使用服務費+交易傭金”模式，其中平臺使用服務費收費標準為單店鋪每年6000元，繳費方式為每月扣劃500元;交易傭金采取“銷售額*類目費率”方式計算，類目費率在0.5%-5%之間浮動。
公關部強調，QQ商城保持了行業最低的費率水平和服務費標準，對此前入駐商家免繳部分年費。QQ商城希望通過這種市場化的手段促進商家努力提高自身的運營和服務能力，提升長遠的競爭力。
對于“商家出逃”的坊間說法，騰訊公關部人士向記者回應表示，“自宣布收費政策細則以來，已經完成了超過1.2萬家商戶的簽約，絕大多數商家認同QQ商城的收費能鼓勵市場良性競爭”，目前還沒有數據表明收費之后的負面影響。
“這其實不算特別過分的事情，互聯網不能逆勢而行。”騰訊內部一位人士向南都記者坦言，B2C要保證質量，平臺要更優化，不是越多越好。我們是國內最大互聯網公司，但還不是最大的電子商務公司，商家要找標桿。
值得一提的是，為了表示“價格公道”，騰訊方面還向記者羅列出同行業平臺收費標準對比：相比Q Q商城6000元年費，天貓是“10000-60000元/年”，當當網則“按照sku數收費，每300元/月-1000元/月”。在交易傭金類別，QQ 商城與天貓都是銷售額*(0.5%-5%)，京東商城是“銷售額*(5%-30%)”，當當網為“銷售額*(1%-4%)”。南都記者還留意到，騰訊旗下的拍拍網并沒有實施收費。
實際上，京東商城、當當等國內知名的電商平臺對入駐商家收費已相當普遍，只是根據各電商企業的不同，對平臺使用費、保證金等項目的收費標準有所差異。不過，由于競爭激烈，像亞馬遜(微博)中國“我要開店”項目此前打出了“零押金，零年費，零平臺費”的廣告，以吸引商家入駐。
專家把脈
6000元收費有點象征性?流量才是考驗
有業內人士認為QQ此舉有意淘汰利潤低商戶
在業內人士看來，收費可以理解，QQ商城可能是借此提高門檻，淘汰盈利能力差的商戶。也有商家表示，淘寶商城更貴，關鍵是平臺本身能否帶來流量與銷量。
“跟淘寶的出發點一樣，QQ商城目的可能是希望提高整體的運營品質。”深圳淘寶商戶副會長王青海指出，這個門檻與淘寶相比并不高，正如騰訊所言“已是行業內最低標準”。而設一個這樣的門檻，必然會讓一部分銷售量不高且盈利水平弱的賣家退出。
一位接近QQ商城高層的人士也向南都記者透露，實際上，6000元對Q Q商城大部分賣家來說只有點象征性，而且騰訊還會對業績好的商家予以優惠，“與拍拍的市集不同，Q Q商城是大賣家的市場，因而需要保證賣家總體質量。小賣家的退出，Q Q商城的平臺資源將得到優化。”同時，對消費者而言，進入商城，往往也是希望尋找質量、服務可能更好的大賣家。
實際上，QQ商城收費并沒有掀起多大的波瀾。部分商家表示，會考慮退出，但是主要并非是因為收費。深圳一位不愿具名的賣家表示，他主要負責一些玩具品牌的電商渠道建設，在拍拍、QQ 商城中，大賣家銷量不錯，而小賣家卻很難上去，“打理一家網店需投入很多人力物力，現在淘寶已經能撐起銷量，就沒有必要分散精力了。”
王青海認為，收費可以理解，天貓是6萬元起步，QQ商城6000元不算什么，但是這可能會成為商家不愿留下的導火索，畢竟QQ商城的總體市場份額跟淘寶還有一定距離。根據易觀國際最新發布的《2011年電子商務B2C市場專題報告》顯示，B2C商城市場中，淘寶商城占了31 .4%的份額位居榜首，其次是京東10.2%，而QQ商城并不在單列顯示之中。
收費解讀
入圍門檻不低
南都記者在一份“2012年QQ商城商家招商標準”看到，入圍門檻并不低，申請企業需持有大陸企業營業執照、稅務登記證，普通企業的注冊資本10萬以上。對于品牌商，申請企業需持有商標注冊證或者商標受理通知書。渠道商則需提供正規品牌授權書。同時還需要優秀的貨源組織、發貨能力，優質的客戶服務團隊和經驗。
而在引起爭議的“2012年QQ商城商家收費標準”，南都記者看到，單店鋪要繳納誠信保證金2萬元。另一項是平臺使用服務年費(年費)，單店鋪每年6000元，QQ商城則向商家提供日常經營所需的平臺工具的使用，包括QQ商城賣家后臺、多客服管理系統(CRM)、賣家經營中心等。
最后一個收費重頭是交易技術服務費，商家在Q Q商城經營需要按照其成交額的一定百分比(簡稱“費率”)繳納交易技術服務費。騰訊方面列出了一個復雜的費率表。不過，為激勵經營積極性，Q Q商城為商家提供一定費率折扣的優惠，分為8折和7折兩檔。
旁邊報道
QQ涉足快遞?
兩周前，業內盛傳騰訊斥資3億元投資全峰快遞。本周，騰訊在最新版本的QQ中，推出了一項“QQ速遞”的應用。對此，業內猜測騰訊是否將進軍快遞行業。
但南都記者向騰訊相關人士確認，目前騰訊推出的只是一個QQ快遞查詢服務，主要是為了信息透明化，讓消費者很明確地知道自己的物流信息，“騰訊只是一個平臺，只提供與用戶的生活相關的、便利的線上服務，不會輕易涉及其他行業，騰訊不會直接做快遞。”
