2012/4/19 11:10:19 作者：sc001 來源：1
當當將入駐天貓 眾電商聯盟圍剿
4月18日消息據媒體報道，在引入國美入駐后，當當網將在不久后入駐天貓。而其目標就是為了圍剿在ipo前夜的京東商城。
眾電商聯盟圍剿
當當國美聯盟，蘇寧挑戰京東，天貓場外看戲。不過，他們想最先剿滅的都是京東。
據報道，接近當當網的人士透露，就在不久前，天貓和當當網方面已經進行了密切接觸，雙方未來將達成合作，當當將同眾B2C廠商一樣進駐天貓，預計此計劃將于6、7月份成行。
而天貓也在3月份聚集了30多家B2C廠商進行了溝通，主要內容是今年的競爭策略，以及服務政策的調整等。
BiaNews就入駐天貓一事詢問當當網和天貓，兩家相關負責人均稱不知情。
當當天貓都將京東商城視為大敵，京東ipo前夜遭合縱連橫圍剿，便順理成章。不過需要思考的是，聯盟到最后剩下的是誰，會不會像優酷土豆那樣產生化學反應到相愛?天貓會不會收購當當?未來蘇寧易購和天貓會不會有一戰?
價格戰緊逼京東
今年電商行業來勢洶洶的要數蘇寧易購，蘇寧易購已發起了4月全網價格戰，今年欲沖刺300億元的銷售目標。
對蘇寧易購來說，現階段資金不是問題。在近日蘇寧定向增發獲批后，將募集55億元資金，將重點投入到物流建設、信息開發等后臺中去，可見蘇寧易購要打一場持久戰。
而京東商城在面臨現金窘迫的質疑下，同時劉強東說的60億現金無法證明構成的情況下，京東仿佛已無力接招。若迎戰，影響財務數據;不迎戰，3C是價格敏感產品，市場占有率下降。
于是京東昨日召開新聞發布會，高調宣布簽下高達800億元的未來三年家電產品采購協議，以這種方式來接招蘇寧易購。
實際上，京東已不再有明顯的價格優勢。有網友在微博透露，京東從1月起數碼3C售價領跑B2C，“隨便挑幾個看看：iPhone4S，當當4750，京東4999;美的冰箱，當當2299，京東2599”。
開放平臺爭奪戰
大軍來襲，京東可以團結的力量只有開放平臺上的品牌電商了。
業內人士分析，按毛利率7%-8%，去年銷售額210億計算，京東去年毛利約15億元，人力物流等各項成本約30億元，推算去年凈虧損約15億元。京東的未來盈利關鍵看京東商城的開放平臺POP平臺。
自營巨額虧損，做平臺可以賺得缽滿盆溢，因此天貓就一直盈利，且處于不錯的水平。根據亞馬遜財報，其開放平臺業務約占亞馬遜銷量的30%，卻為它貢獻了60%～90%的毛利。
當前的開放平臺環境，天貓去年提高入駐門檻，但其對品牌B2C拉攏力極強，就連凡客也將二度入駐;亞馬遜中國退出了“全球開店”業務，第三方進駐只需交4%-7%的傭金;QQ商城啟動收取6000元年費后，部分商家撤離，共有1.2萬商家簽約;當當網按照商品數量每月收300元-1000元;此外，1號店、甚至優購等垂直B2C也開始發力開發平臺。
小品牌電商入駐大B2C平臺，大B2C平臺間也相互入駐，已然形成了錯綜復雜的電商生態鏈。
拉攏品牌電商入駐，除提高毛利外，在價格戰之時還可避免自身損傷。京東商城亟須以優惠政策讓品牌電商站到同一戰壕，以面對各電商巨頭的圍剿及在開放平臺上的爭奪。
