2012/3/29 9:40:10 作者：sc001 來源：1
有句古話說得好：三十年河東，三十年河西。如果這句話用奢侈品電子商務行業，應該是“三年河東，三年河西”會比較確切一些。這也變相反映了奢侈品電子商務網站瞬息萬變的現狀。自之前數家耳熟能詳的知名奢侈品電商網紛紛倒閉關門后，大家似乎對奢侈品電商的未來有了些許擔憂，也少了當初盲目跟風的熱情，變得理性起來。其實，每個新行業的崛起都需要時間的驗證，經過市場的洗牌后，最后能堅持下來的都有一定的理由，所以存在即合理。而奢侈品電商作為一個新興行業，勢必在未來數十年內，通過不斷摸索，優勝劣汰，尋求一條真正適應市場需求和行業游戲規則之路。
由于奢侈品電子商務在中國尚處于起步階段，各種不同的運營模式共存，我們通過以下例子可以看到各模式的差異化。
自主經營
代表商家：巴寶莉全球網店
奢侈品牌直接經營并維護自己的電子商務站點，網站的重大調整、物流等可能利用一些外部支持，通常附加在品牌官網上，在中國主要用于營銷和消費者教育目的。
這類網店通常都是品牌銷售渠道的另外一種模式，其優勢是可信度高，服務規范。但往往在價格上跟門店并無差異，所以對于真正想在網絡購物中得到實惠的用戶來說，也只不過是作為參考。
與第三方合作
代表商家：Yoox.com
含有品牌自身域名的官方網站+ Yoox提供技術支持， Yoox提供完整的電子商務解決方案，網站維護、界面設計、物流、客戶關系管理服務，產品及價格與零售門店相同。
作為一個為品牌提供電子商務解決方案的第三方來說，更多的是偏重技術，而對于市場和消費者動向的把握和洞察就不會那么深。
多品牌網上折扣店
代表商家：美西時尚www.meici.com
針對價格敏感和大多數喜愛奢侈品又無緣從國外采購的消費者，20%的當季新品6-8折，80%的季末產品1-3折，圍繞節慶假日展開活動促銷，提供會員專享(超過30萬中國會員)，國際知名奢侈品代理商長期保證貨源數量和質量，國內知名設計師緊密合作。
作為國內知名的奢侈品電子商務網站，美西時尚注重的不單單是價格優勢，通過4年的實踐，現在的美西時尚將更多精力投入在與消費者的溝通和服務上，通過網上購物流程的優化減少客戶購買過程中的不便;多種支付方式和遞送選擇增加顧客對于網購的安全感和信任度;電子雜志Mzine和線下會員互動，更是將時尚理念和輕松享受奢華的生活態度傳遞給消費者。大家感受到自己購買的不僅僅是一件有價的奢侈品，更多的是無價的被重視和所獲得的附加值。
在未來，隨著可支配收入的增加，高資產凈值人士富裕家庭和中產階級的規模越來越壯大，宏觀經濟的向上發展趨勢使得消費者信心依然保持，個人奢侈品消費預計將持平或增長，奢侈品消費者也日益成熟。但另一方面，由于政策監管環境因素，降低奢侈品關稅仍是未知數可能會影響部分品類的國內/國外消費比例，針對進口產品更為嚴格的質量標準和流程，可能會延緩奢侈品牌的新產品引入中國市場的速度，這些勢必為奢侈品電商提供了不少發展的機會，所以奢侈品電商的未來雖然有挑戰，但依然自信滿滿。
