“關(guān)注文化微企”：創(chuàng)新，讓千年夏布活過來

　　“158!一個(gè)布扇子怎么賣這么貴?旁邊鋪?zhàn)拥纳茸硬刨u10元一把!”7月22日，重慶洪崖洞壹秋堂店鋪內(nèi)，從山東來渝旅游的呂馨拿著一把扇子，眼睛瞪得溜圓。

　　“小姑娘，你手上這把扇子可是用重慶的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——榮昌夏布做的，夏布的紡織工藝已有上千年的歷史，制作夏布的苧麻纖維有‘中國草’的美稱……”壹秋堂的老板、42歲的綦濤細(xì)心地向呂馨介紹。

　　“沒聽介紹的時(shí)候，覺得這扇子很貴;聽了介紹之后，覺得它很便宜。”呂馨喃喃自語，“沒想到一把小小的扇子竟然還有這么多的文化內(nèi)涵。”

　　憑借著創(chuàng)新的理念，將千年夏布帶入現(xiàn)代人的生活，賦予非遺以嶄新的生命，如今，壹秋堂已經(jīng)在上海擁有一家專賣店，在北京擁有一家加盟店。今年8月，壹秋堂的產(chǎn)品還將走進(jìn)歐洲。

　　市 場(chǎng)

　　讓夏布從傳統(tǒng)中蘇醒

　　綦濤至今無法忘記次“邂逅”夏布紡織的情形，那是幾年前，她和幾個(gè)朋友去榮昌辦事，“當(dāng)時(shí)一個(gè)農(nóng)婦正在牽線(夏布紡織中的一道工序)，牽出來的線有十幾米長，太令我震撼了。”

　　隨行的一位旅游局朋友向綦濤介紹，古人常用夏布做衣服和蚊帳，如今，種麻織布的日常勞作，成了需要特別保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　越是了解夏布，綦濤就越為它的樸素、疏朗所吸引。聽說榮昌夏布主要用于出口，尋常百姓的生活中卻難覓它的蹤影，綦濤感覺到，這是一個(gè)尚待開放的市場(chǎng)。

　　于是，她開始認(rèn)真琢磨起這個(gè)事情來。

　　要開發(fā)成功的產(chǎn)品，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)定位。綦濤認(rèn)為，夏布的產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該是讓夏布回歸生活。

　　這種回歸，并不是簡單地退回到歷史中去，也不是將那些古時(shí)候的夏布品復(fù)制出來掛在旅游景點(diǎn)里兜售，而是一種隨時(shí)代潮流的“生活化”回歸：用流行時(shí)尚的藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化包裝去提升夏布的生活指數(shù)，讓它從古老的傳統(tǒng)中蘇醒過來，以新面貌活在當(dāng)下，從而使它為現(xiàn)代人所用。