隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，男性消費時代漸漸到來。隨著現(xiàn)代男性自我關(guān)愛意識的迅速提高，男士內(nèi)衣的消費已開始由隨意性走向品牌化，更多的現(xiàn)代男士將從超市中走出來，走進(jìn)代表著與時尚的男士內(nèi)衣專賣店去消費內(nèi)褲產(chǎn)品。另外，男士內(nèi)衣行業(yè)沒有淡旺季之分，并且市場空間較大。

　　男士內(nèi)衣正由于處于初級階段，市場上出現(xiàn)的注重品質(zhì)、注重內(nèi)衣文化的品牌為數(shù)就不多，所以相比女士內(nèi)衣而言，男士內(nèi)衣品牌之間的競爭也相對較小，存在的發(fā)展機(jī)遇相對也更大。也正由于存在著機(jī)遇，所以進(jìn)入這一市場的品牌就難免出現(xiàn)“利益至上”者，這種只崇尚利益而不著想行業(yè)發(fā)展的品牌的出現(xiàn)，在某種程度上會導(dǎo)致市場的混亂，所以男士內(nèi)衣各品牌自身的成熟，男士內(nèi)衣市場競爭的有序進(jìn)行還需要整個行業(yè)的不懈努力來實現(xiàn)。

　　市場分析一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,內(nèi)衣消費者中都市女性占到60%。和日益發(fā)展壯大的女性內(nèi)衣市場相比,中國男性內(nèi)衣市場目前尚處于逐步開發(fā)階段。前兩年,男性內(nèi)衣的生產(chǎn)僅為女性內(nèi)衣產(chǎn)量的1/6,從市場的實際容量來看,中國的男性消費者人口眾多,對內(nèi)衣品牌有較大需求,很顯然,男性內(nèi)衣在中國將有很大的發(fā)展空間。國外不少廠商則瞄準(zhǔn)我國市場這一盲區(qū)，大力搶占市場。他們通過調(diào)查，認(rèn)為現(xiàn)代男性承受的壓力更大，再加上男性購物心理的原因，他們進(jìn)商場時目標(biāo)明確，不愿意浪費大量的時間尋找想要購買的物品。因此，為男性開辟集中便捷的場所已為不少商場所采納，這從不少城市男士內(nèi)衣店的火爆可見一斑。以下為那些加盟男士內(nèi)衣店的投資者提供幾點投資技巧及建議：

　　一、投資技巧

　　男士內(nèi)衣店的投入不多，主要是鋪面、裝修和初次進(jìn)貨貨款。各地鋪面價格存在一定差異，但一般5—10萬元即可啟動。加盟連鎖店或自己開店都可選擇。開男士內(nèi)衣店選擇品牌很關(guān)鍵。目前受國內(nèi)男士歡迎的男士內(nèi)衣主要有兩類。一種是日常型的，特點是舒適、素雅、含蓄，以純棉面料為主。另一類是造型夸張的情趣內(nèi)衣，包括家居、運動、前衛(wèi)等系列，國外以英國的Forbidden和臺灣的Looksee等品牌，國內(nèi)的宜而爽、三槍等大眾品牌比較受歡迎。購買內(nèi)衣的顧客一般應(yīng)該是年輕人居多，大學(xué)生，追求生活情趣的白領(lǐng)，時尚人群，娛樂業(yè)人群等。同時，許多四五十歲的有品味的男人也會是常客。雖是男士內(nèi)衣店，但買東西的女士也會占到總客源的三成之多。大多數(shù)男人不大會照顧自己，買衣服基本都交給妻子打理。

　　二、店鋪選址

　　因為針對目標(biāo)顧客的性，男士內(nèi)衣店選址要點是：鬧中取靜，交通便捷。雖然“人氣”很重要，并不一定要選擇人流量特別多的主干道，太“旺”的地段反而不利于吸引顧客進(jìn)門，但交通一定要便利。店面好選擇在比較成熟的商圈內(nèi)，周圍的年輕人相對較多的社區(qū)和公寓。面積在15—25平方米就可，不需太大。地址要能描述明確，容易讓顧客找到。

　　三、裝修別致

　　有些“男士內(nèi)衣”專賣店經(jīng)營面積都只有幾十平方米，但裝修卻相當(dāng)精致。店內(nèi)銷售的都是男士的內(nèi)衣內(nèi)褲，有牛仔、套裝、泳裝等數(shù)十種款式。有的雖然款式普通，但質(zhì)地良好，穿著舒適，有的則是造型夸張的情趣內(nèi)衣褲。其實男士內(nèi)衣終端是有些講究的，比如櫥窗設(shè)計可以封閉些，不用那么通透;銷售人員的站位，好是在顧客的外面，給消費者營造一種安全的購物心理氛圍。男士內(nèi)衣作為一個起步較晚，尚處于初級階段的行業(yè)。不過市場上不少商業(yè)旺圈都已經(jīng)出現(xiàn)了男士內(nèi)衣專賣店，這是個沉睡的市場，仍待挖掘。