2012/2/23 9:42:29 作者：程玉亮 來源：1
轉眼飛逝，距離2008年北京奧運會已經過去了四個年頭，而2012年的到來注定又將是奧運盛事吸引全世界目光的時刻。倫敦奧運會開幕的日期雖然還有一段日子，但是對于奧運這個全球性盛事而言，國內的門戶網站們則早就已經未雨綢繆，開始對這個四年一次的全球盛事進行報道的規劃和戰略的制定，近日，網易在北京正式發布了2012倫敦奧運報道戰略，首次將iPhone和Andriod智能手機平臺提升為奧運資訊傳播的主要平臺，而據南方日報記者了解，包括搜狐、騰訊等在內的門戶也已經對奧運的報道戰略進行了部署。2012年各大門戶在奧運報道這個激烈的競爭環節上，必定會展開更加具有突破性的“戰局”。
奧運報道重在資源整合
“門戶在大型賽事的報道中最大的優勢就是其豐富的資源，而衡量報道工作的主要標準則是其資源整合的能力。”擁有多年門戶工作經驗的業內人士李政達在接受南方日報記者采訪時表示。據南方日報記者了解，各大門戶的奧運報道小組基本上都是從內部進行人員整合組成的，根據自身的工作性質來進行資源的結合。
搜狐網總編輯劉春在談及搜狐的奧運戰略時介紹道，搜狐2012奧運戰略將突出“三大不一樣”的差異化競爭模式，除了回歸體育專業本質、整合搜狐矩陣，還將結合強勢的搜狗彈窗、視頻、微博，并重點推出差異化的“奧運報道拳頭產品”。而騰訊奧運報道相關負責人在談及其奧運報道戰略時，則特別強調了“以騰訊網作為聚合的內容門戶，以騰訊微博為接入口，以騰訊視頻作為直播的最有效載體”的整合方式。至于網易方面，網易移動中心總經理徐詩對于網易奧運報道的資源整合則提出了更加廣闊的整合觀點，她表示包括網易游戲、網易郵箱等的網易產品都將被整合進奧運報道的范疇之內。“在資源整合這個命題上，各大門戶似乎都不約而同地認識到了其重要性，最后就看哪家的資源發揮得最為到位，最能夠為讀者服務了。”李政達補充道。
移動互聯網成倫敦奧運亮點
英國廣播公司(BBC)未來媒體與技術中心主任埃里克哈格斯在接受媒體采訪時指出，BBC將在2012年倫敦奧運會報道中大量使用手機媒體。埃里克哈格斯介紹說，手機媒體特別適合于時效性強而又大眾化的體育報道，“2012年倫敦奧運會的報道將是手機媒體成為重要媒體的一個里程碑。”通過近幾年的發展，移動互聯網有望成為本屆倫敦奧運會中最大的亮點。
根據CNNIC(中國互聯網信息中心)2011年調查報告顯示，中國的手機網民數量突破3.5億，占網民總數的65.5%。從國內用戶的使用習慣來看，移動互聯網的接受程度也越來越高，微博和各種APP的盛行讓移動互聯網已經成為了網民們的新的信息獲取渠道。2011年9月易觀發布的《新聞類手機應用市場研究報告2011》顯示，通過手機閱讀資訊是互聯網用戶經常使用的手機功能之一。從移動聯網用戶主要使用的應用程序分布來看，新聞生活類應用占比達到19%。而隨著智能手機的發展，預計未來移動聯網用戶對通過應用獲得資訊的依賴程度還將進一步增加。
較早開始在移動互聯網領域進行戰略布局的網易在倫敦奧運會的戰略上選擇了“押寶”移動互聯網，“倫敦奧運在某種程度上還會助力移動互聯網的發展。”網易移動中心總經理徐詩在接受南方日報記者采訪時認為，移動互聯網將會借助倫敦奧運再次得到爆發，“倫敦奧運由于和中國存在時差的關系，主要的賽事會在北京時間晚上10點后舉行，而不少網民可能會選擇通過手機來對賽事進行了解，或者是在第二天的上班路上來對賽事進行回顧，這些特定的使用習慣都將會促進用戶對移動互聯網在奧運賽事報道中的依賴性。”在易觀早前發布的《中國手機閱讀市場用戶調查報告》中，數據顯示在手機閱讀用戶使用過的新聞資訊客戶端軟件排行中，網易新聞以34.8%比例位居第一。對于移動互聯網的潛力，騰訊方面也非常看好其在倫敦奧運中將會發揮的作用，騰訊奧運報道負責人表示，“借助無線技術的發展，在奧運期間可以大力整合用戶的碎片化時間。手機、平板電腦、網絡成為觀看奧運比賽的重要途徑，更多網民還將通過微博進行分享和互動。”
南方日報記者 葉丹
