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2012/3/29 9:53:24 作者：sc001 來(lái)源：1
近十年來(lái)，“國(guó)酒”茅臺(tái)一直演繹著身價(jià)不斷上漲的神話，令多數(shù)人望而卻步。但最近它卻悄悄地開(kāi)始打折了，下降幅度甚至高達(dá)20%。
商家：如此大規(guī)模降價(jià)尚屬首次 在建國(guó)北路樂(lè)購(gòu)超市精品煙酒柜臺(tái)里，一位年輕的女營(yíng)業(yè)員正在埋頭記賬。這個(gè)柜臺(tái)里賣(mài)的都是市面上的“硬通貨”——高檔白酒、香煙、鐵皮楓斗晶等。記者發(fā)現(xiàn)，凡是在樂(lè)購(gòu)超市里特價(jià)商品都會(huì)貼上一個(gè)黃色價(jià)格標(biāo)簽，以方便消費(fèi)者識(shí)別。而在該柜臺(tái)里，一般很少能看到黃色標(biāo)簽，但最近一款53度飛天茅臺(tái)酒卻出人意料地貼上了黃標(biāo)：原價(jià)2080元/瓶，現(xiàn)價(jià)只要1780元，足足便宜了300元。
女營(yíng)業(yè)員告訴記者，這款飛天茅臺(tái)酒是從本月7日開(kāi)始打折的，到31日結(jié)束。“過(guò)了這個(gè)打折期，價(jià)格又將恢復(fù)到原價(jià)。”她說(shuō)，“你要買(mǎi)，就抓緊吧，我這里只剩最后兩瓶了，平時(shí)茅臺(tái)酒只有在春節(jié)期間才賣(mài)得動(dòng)，現(xiàn)在一下子賣(mài)了十幾瓶，光一位老人就一口氣買(mǎi)走了12瓶，說(shuō)是去送人的。”
陳先生在杭州做了十幾年的白酒批發(fā)生意，記者就茅臺(tái)酒價(jià)格下調(diào)的事宜致電他時(shí)，他正在貴陽(yáng)茅臺(tái)酒廠進(jìn)貨。陳感慨地說(shuō)，做了十多年茅臺(tái)酒批發(fā)生意，如此大幅度下調(diào)價(jià)格，的確是第一次碰到。
陳先生還告訴記者，53度飛天茅臺(tái)酒春節(jié)時(shí)的價(jià)格是2000元/瓶 ，現(xiàn)在的批發(fā)價(jià)是1600元，價(jià)格下調(diào)了20%;52度五糧液春節(jié)時(shí)的價(jià)格是1000元/瓶，現(xiàn)在是900元，價(jià)格下調(diào)了10%。
不過(guò)，陳先生表示，價(jià)格下調(diào)可能是暫時(shí)的，畢竟茅臺(tái)酒和五糧液的供應(yīng)量是不多的，而消費(fèi)群體卻很大。
市場(chǎng)：“白酒第二梯隊(duì)”開(kāi)打排位戰(zhàn)
“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的投資影響了整個(gè)白酒消費(fèi)行情。然而，就在領(lǐng)軍品牌茅臺(tái)、五糧液價(jià)格下跌，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力疲軟的局面下，杭州商家近期還是陸續(xù)收到了部分品牌的漲價(jià)通知。“最明顯的就是劍南春、水井坊和郎酒三個(gè)品牌，旗下的主打款每瓶要求上漲100元左右。”久加久的一位經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，52度劍南春將從480元/瓶提價(jià)到580元左右，井壇瓶的52度水井坊也將從758元/瓶提高到868元。
實(shí)際上，2011年底就有白酒企業(yè)對(duì)外公布提高出廠價(jià)的消息。當(dāng)時(shí)，郎酒集團(tuán)宣布提高產(chǎn)品出廠價(jià)，幅度在15%-20%。與此同時(shí)，水井坊副總經(jīng)理許勇當(dāng)時(shí)對(duì)外透露，水井坊旗下所有品牌除“菁翠”外集體上調(diào)，漲幅在12%-30%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)與五糧液的售價(jià)已將其他品牌甩在身后，但第二梯隊(duì)的排位競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。“一直以來(lái)，售價(jià)是白酒市場(chǎng)地位和品牌價(jià)值的體現(xiàn)，這么多年來(lái)各個(gè)品牌在茅臺(tái)領(lǐng)漲下也紛紛抬高各自售價(jià)，以占據(jù)一定的市場(chǎng)地位。”上述人士認(rèn)為，今年茅臺(tái)和五糧液可能會(huì)進(jìn)入“修身養(yǎng)性”的一年，但二三線品牌還是會(huì)堅(jiān)持漲價(jià)路線，或者就是以高價(jià)新品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。
延伸閱讀
降價(jià)或源于限制“三公”
茅臺(tái)酒力除“特供”尷尬
去年11月，國(guó)務(wù)院法制辦公開(kāi)了《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例(征求意見(jiàn)稿)》，其中明確規(guī)定，機(jī)關(guān)事務(wù)工作應(yīng)當(dāng)遵循保障公務(wù)、厲行節(jié)約、務(wù)實(shí)高效、公開(kāi)透明的原則。政府各部門(mén)在滿足機(jī)關(guān)運(yùn)行基本需求的前提下，應(yīng)當(dāng)采購(gòu)中低檔的貨物和服務(wù)，不得采購(gòu)奢侈品、購(gòu)建豪華辦公用房或者超范圍、超標(biāo)準(zhǔn)采購(gòu)服務(wù)。
茅臺(tái)酒一直是國(guó)人心目中身份、地位的象征，而其曾經(jīng)的標(biāo)簽“專(zhuān)供、特供”等身份讓人印象深刻。
不過(guò)，茅臺(tái)正在試圖擺脫這些標(biāo)簽。近日，茅臺(tái)集團(tuán)宣布，茅臺(tái)專(zhuān)供、特供酒已停產(chǎn)召回;市面流通的均屬假冒產(chǎn)品。據(jù)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司證實(shí)，標(biāo)識(shí)茅臺(tái)生產(chǎn)的“商務(wù)慶典酒”、“80周年建軍酒”、“軍區(qū)專(zhuān)供酒”、“國(guó)家機(jī)關(guān)后勤采購(gòu)特供酒”等幾款產(chǎn)品都已經(jīng)停止生產(chǎn)并且召回，目前市面上流通的上述名號(hào)的白酒，均屬假冒。
茅臺(tái)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部稱(chēng)，集團(tuán)已對(duì)過(guò)去生產(chǎn)的特供酒等幾款產(chǎn)品進(jìn)行清理整頓，其中像茅臺(tái)商務(wù)慶典酒、軍區(qū)專(zhuān)供酒等，早就停止了生產(chǎn)，有些停產(chǎn)已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)10年，并且都進(jìn)行了召回。如果消費(fèi)者在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)到這些產(chǎn)品，可以向工商部門(mén)投訴或者聯(lián)系茅臺(tái)的打假員進(jìn)行鑒定，“買(mǎi)得到的一定是假的”。
