如果提到李靜相信很多人都了解她，她就是眾人熟知的主持人，不過(guò)很多人可能只知道她是主持人，卻很少有人知道她也是一個(gè)成功的創(chuàng)業(yè)者。下面我們一起走進(jìn)李靜的傳奇創(chuàng)業(yè)人生。希望她的事跡給你帶來(lái)鼓勵(lì)。

   李靜說(shuō)她是個(gè)寬女人。心寬、率性，別人對(duì)李靜的肯定，她都當(dāng)真。“有人說(shuō)我能當(dāng)餐飲大 王，結(jié)果開(kāi)兩家都關(guān)門(mén)了。但是我認(rèn)定的事別人要說(shuō)不行，我偏要做。”紅杉資本中國(guó)創(chuàng)始合伙人沈南鵬投資李靜創(chuàng)辦樂(lè)蜂網(wǎng)，看中的正是其果敢和寬闊的性格，“這么多年沒(méi)有任何負(fù)面新聞，全憑口碑而不是炒作走到今天。”

   她看上去要比電視上更為嬌小，坐在那輛已顯老舊的寶馬5系的后排座上，一路上手里不停地把玩著一副大墨鏡。我們正在開(kāi)往位于大興的一座錄影棚，李靜要在那里錄兩檔節(jié)目，嘉賓分別是于謙和那英，時(shí)間會(huì)從當(dāng)天晚上六點(diǎn)直到次日凌晨一點(diǎn)。

   作為一位以提問(wèn)刁鉆鬼馬著稱(chēng)的出名女主持，一個(gè)早就習(xí)慣于鏡頭和閃光燈的時(shí)尚達(dá)人，這是她有生以來(lái)次面對(duì)純粹商業(yè)類(lèi)媒體的拷問(wèn)。從李靜的嘴里，你幾乎聽(tīng)不到“商業(yè)模式”、“現(xiàn)金流”、“企業(yè)戰(zhàn)略”等這些創(chuàng)業(yè)者們經(jīng)常掛在嘴邊的詞，盡管她的確創(chuàng)造了一家在全中國(guó)可能模式的傳媒娛樂(lè)+電子商務(wù)公司。她在東方風(fēng)行公司內(nèi)的官方稱(chēng)謂也不是“李總”，而是“靜姐”。“我小時(shí)候的夢(mèng)想就是成為大姐大，戴著墨鏡，穿著黑風(fēng)衣，身后跟著一大幫小弟小妹。”李靜對(duì)此很有些自得。

   跟我們熟悉的那些雄心勃勃的創(chuàng)始人（他們基本上是男性）不同，李靜從天起就沒(méi)有為自己樹(shù)立一個(gè)清晰遠(yuǎn)大的目標(biāo)，她也沒(méi)有主動(dòng)去對(duì)標(biāo)一個(gè)現(xiàn)實(shí)的可模仿的榜樣，她不在乎錢(qián)，也對(duì)資本沒(méi)有什么概念，她甚至從一開(kāi)始就抗拒把自己變成一個(gè)商人……

   她只是從一個(gè)非常樸素的原點(diǎn)出發(fā)：為了掙脫現(xiàn)實(shí)的無(wú)趣，要去做一些真正“好玩”的事情。在不斷的嘗試和挫折中，這個(gè)熱愛(ài)搖滾的“文藝女青年”慢慢發(fā)現(xiàn)，一個(gè)原本隨性而為的小工作室，可以演繹成為一個(gè)半徑不斷向外延展的酷商業(yè)。

   事實(shí)上，在我們的身邊有太多猶豫不決的朋友，他們窮盡一生在尋找一個(gè)所謂的目標(biāo)或者理由，次地推演得失成敗，來(lái)說(shuō)服自己投身到創(chuàng)業(yè)的火海中。為什么不能像李靜這樣簡(jiǎn)單呢？“擁有跟隨內(nèi)心與直覺(jué)的勇氣”（喬布斯語(yǔ)），任何其他事物就聽(tīng)從命運(yùn)的安排吧。

   我相信很多的創(chuàng)業(yè)家都不是躊躇滿志地要去創(chuàng)業(yè)，都是被命運(yùn)推到了一個(gè)風(fēng)口浪尖，然后告訴你，這就是你要面對(duì)的責(zé)任，你的反應(yīng)是逃。但是扭身一看四處都是懸崖，第二再想，那我就硬著頭皮上，所以我覺(jué)得不要去夸大所謂的什么遠(yuǎn)大抱負(fù)。但是有一些特點(diǎn)，他勇敢、無(wú)畏，還有一些個(gè)人英雄主義。我從小就做那些夢(mèng)，都是我去把別人拯救了。

   好在還有一批“臭味相投”的老同學(xué)，這些北京電影學(xué)院畢業(yè)的文藝青年，整天談?wù)摰脑掝}是自由、藝術(shù)，和這幫“死黨”在一起，李靜覺(jué)得自己的狀態(tài)不一樣。我就跟我的同學(xué)聚了一下，我說(shuō)咱們成立一個(gè)工作室，咱們拍戲，自己寫(xiě)劇本。然后他們說(shuō)這里面有姿色的就是李靜，李靜你負(fù)責(zé)去拉錢(qián)。我說(shuō)對(duì)，這事太好了。然后我們就開(kāi)始寫(xiě)，寫(xiě)完以后就去拉錢(qián)。

   在不痛不癢之中，李靜已經(jīng)由一個(gè)主持人變成了一個(gè)真正的“北漂”，但她依然花錢(qián)如流水，跟哥們?cè)谕饷娉燥垺⒑瓤Х龋旧鲜撬粋€(gè)人買(mǎi)單。原因很簡(jiǎn)單，一是做主持人這幾年攢了一些外快，二是家里經(jīng)濟(jì)條件好，沒(méi)什么壓力。

   李靜心想，這樣上下班不就可以省下打車(chē)錢(qián)了嗎？于是轉(zhuǎn)天就騎自行車(chē)上班，但騎到一半就累得不行了，下來(lái)又花6塊錢(qián)買(mǎi)了一根夢(mèng)龍雪糕，美其名曰“休息一下”。后來(lái)我同學(xué)就罵我，他說(shuō)你算過(guò)賬沒(méi)有，面的才10塊錢(qián)，6塊錢(qián)一根冰糕，還騎得那么累，你還不如打一個(gè)面的呢！

   所以后來(lái)我說(shuō)我要做公司，我們?nèi)叶夹Φ貌恍辛耍覌屨f(shuō)你這個(gè)孩子從小就糊涂，從小賬就算不清楚，上學(xué)時(shí)老給家里發(fā)電報(bào)說(shuō)：錢(qián)已經(jīng)花完，速寄。所以我說(shuō)做公司，我媽就覺(jué)得很可笑，果然就應(yīng)驗(yàn)了。現(xiàn)在很多人跟我說(shuō)，說(shuō)靜姐我想跟你一樣，我說(shuō)別，因?yàn)槲矣X(jué)得我是一個(gè)特例，如果按照我的方法一定會(huì)頭破血流。

   2000年，李靜和她的妹妹李媛，還有一個(gè)同學(xué)，三個(gè)人組成了初的團(tuán)隊(duì)，再加上不久后進(jìn)來(lái)的歌手戴軍，幾個(gè)人就這樣聚到了一塊，個(gè)節(jié)目就是《訪問(wèn)》。

   但是直到2002年，李靜腦子里還根本沒(méi)有創(chuàng)業(yè)、開(kāi)公司的概念：“一開(kāi)始我拒絕，雖然我在做一些公司該做的事。為什么拒絕？因?yàn)槲矣X(jué)得一說(shuō)創(chuàng)業(yè)就特別有銅臭味，我特別怕聽(tīng)‘李總’這個(gè)詞，我覺(jué)得那樣特俗氣。我覺(jué)得我還挺文藝青年的。”

   更要命的在于，一般節(jié)目公司是先有廣告隊(duì)伍，再有發(fā)行隊(duì)伍，末了才有制作團(tuán)隊(duì)；而李靜的東方風(fēng)行傳媒文化有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)東方風(fēng)行）則是，一上來(lái)就是制作隊(duì)伍，廣告和發(fā)行隊(duì)伍根本不存在。

   后來(lái)給了李靜筆風(fēng)險(xiǎn)投資的紅杉中國(guó)的創(chuàng)始合伙人沈南鵬坦言，擔(dān)心的就是這行業(yè)的人夠聰明，但是有時(shí)“不靠譜”，很容易擺不正位置，“該做老板的時(shí)候藝人心態(tài)”。

   當(dāng)你按套路出牌的時(shí)候，你沒(méi)有價(jià)值較大化的時(shí)候。而且那個(gè)價(jià)值是可以被評(píng)估的，你做的破例的東西的價(jià)值卻是不可評(píng)估的。但前提是你有核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是你的節(jié)目夠牛。這讓我意識(shí)到，我的立命之本：，要做出牛的節(jié)目，就是要有談判的條件。就像唱片公司，你要有好品牌；第二，一定要打破規(guī)則，才會(huì)讓他沒(méi)辦法去衡量你的價(jià)值。

   對(duì)于一直以“文藝青年”自居的李靜來(lái)說(shuō)，從2000年到2002年是她為這個(gè)身份“買(mǎi)單”的兩年。“現(xiàn)在回憶起來(lái)，那兩年的日子太不好過(guò)了。慘的時(shí)候是什么狀況？每天都是慘，沒(méi)有慘。”李靜說(shuō)。

   所以我們都在想下周錄節(jié)目的錢(qián)，就可憐到這種地步。當(dāng)時(shí)我們是一幫文藝青年，就覺(jué)得《訪問(wèn)》是那么好的一個(gè)節(jié)目，沒(méi)有因?yàn)樗粧赍X(qián)，這個(gè)事就不做了。可是現(xiàn)在想想，如果以一個(gè)生意人的角度看，我們的思維肯定是有問(wèn)題的。我非常焦慮，多的時(shí)候欠債200萬(wàn)，而且我當(dāng)時(shí)找的助手都是大學(xué)生，都是同學(xué)的一些弟子，他們當(dāng)時(shí)就很無(wú)助地看著你，你也不知道該怎么辦。

   她的主持搭檔戴軍稱(chēng)，當(dāng)時(shí)李靜身邊所有有點(diǎn)錢(qián)的朋友她都去借過(guò)了，甚至她的房子也押了出去。“那段日子，我看她喝醉過(guò)幾次，哭過(guò)幾次，和她妹妹大吵過(guò)幾次。但每次過(guò)后，她還是該干嘛就干嘛。這是她過(guò)人的地方。”

   這一點(diǎn)得到了李靜母親的確認(rèn)。每次回家借錢(qián)，李靜都會(huì)從母親那里得到爽快的答復(fù)，雖然家里不是特別有錢(qián)，但不錯(cuò)支持。“后來(lái)我問(wèn)媽媽?zhuān)瑸槭裁丛敢馀阒彝妫覌屨f(shuō)因?yàn)榕驴吹轿蚁氩婚_(kāi)。她說(shuō)那時(shí)一想到我欠了那么多錢(qián)，就很著急，甚至半夜會(huì)突然坐起來(lái)，但一看我睡得呼呼的，就覺(jué)得這個(gè)孩子怎么那么沒(méi)心沒(méi)肺啊。”

   為了和廣告客戶吃飯，她也會(huì)穿上很昂貴的晚裝，化了濃妝去應(yīng)酬。出門(mén)前，她會(huì)倚在門(mén)框上，回頭很嬌媚地說(shuō)：兄弟們，等我的好消息啊。那時(shí)候的她美艷不可方物，但那瘦弱的背影卻讓人覺(jué)得辛酸。吃完飯，帶著酒氣回到公司，她臉上的妝也暈了開(kāi)來(lái)，被打回原形的她顯得很無(wú)助。然后大家繼續(xù)討論節(jié)目，而廣告的事卻音訊了無(wú)。

   在交了一年多的“學(xué)費(fèi)”之后，李靜決定放棄單純靠貼片廣告過(guò)日子的生存方式，她想出的辦法是賣(mài)節(jié)目。“我記得特別清楚，我把發(fā)行總編叫過(guò)來(lái)，我說(shuō)我要賣(mài)節(jié)目，他說(shuō)不可能，說(shuō)從來(lái)沒(méi)有賣(mài)過(guò)節(jié)目，沒(méi)有買(mǎi)過(guò)節(jié)目。”李靜說(shuō)，她決定親自披掛上陣。

   記得是在湖北，他們帶我去漢正街附近吃飯，飯店門(mén)口正好那兒有一個(gè)拉二胡的，一個(gè)藝人在那兒賣(mài)唱。他們還特高興，讓我吃這吃那，然后有一個(gè)服務(wù)員拿著田雞就往地上摔，都摔蒙了，然后把田雞的皮扒下來(lái)了，我覺(jué)得好殘忍。與此同時(shí)，就在那兒拉二胡，我一輩子都忘不了，覺(jué)得特別像我的心情。我就想我怎么淪落到這種地步。后來(lái)我特別想把它拍到戲里。

   末了湖北臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)特好，陪我吃飯。我說(shuō)你們不要我就不走，后來(lái)他們就看，所有人都在審，審?fù)暌院蟠蠹一ハ嗫戳艘谎壅f(shuō)，節(jié)目真是個(gè)好節(jié)目。然后我就特別斗膽地說(shuō)，如果不好你們就下調(diào)，但是前提你們要買(mǎi)我的節(jié)目。那時(shí)我開(kāi)始學(xué)賊了，因?yàn)槲也皇抢瓘V告的人。

   成功地賣(mài)出了節(jié)目后，她沒(méi)有滿足于一期7萬(wàn)塊的利潤(rùn)，《訪問(wèn)》很快拉到了大紅鷹的冠名。付費(fèi)買(mǎi)節(jié)目的不樂(lè)意了，可是此時(shí)的李靜談判的時(shí)候底氣十足：《訪問(wèn)》是相當(dāng)不錯(cuò)的。因?yàn)樵诮K臺(tái)和南京臺(tái)的人同時(shí)跑到北京來(lái)找她請(qǐng)客吃飯的時(shí)候，她就發(fā)現(xiàn)了變化：自己已經(jīng)開(kāi)始占據(jù)賣(mài)方市場(chǎng)的主動(dòng)。

   你把該做的事情做到好，一切都不是問(wèn)題；如果你不是好，一切都是問(wèn)題。如果我的節(jié)目不夠，都是被別人選擇，即便我每天拼命想和別人搞好關(guān)系，也搞不好。如果我把節(jié)目做成，我不用跟任何人搞好關(guān)系，這個(gè)臺(tái)不做了，另外的臺(tái)已經(jīng)在門(mén)口等著了。所以基本上這八年我只做一件事，這就是我的立命之本。

   從2003年開(kāi)始，李靜又推出了《情感方程式》、《美麗俏佳人》等新節(jié)目，因?yàn)橥ㄟ^(guò)《訪問(wèn)》她發(fā)現(xiàn)，自己核心的競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)就是能夠比別人快一步，給觀眾嶄新鮮的東西。

   《情感方程式》的推出也創(chuàng)造了一個(gè)，就是中國(guó)靠前檔真實(shí)還原情感話題的節(jié)目。這個(gè)節(jié)目的誕生很有意思。那是2003年的時(shí)候，李靜去馬來(lái)西亞出差，無(wú)聊的時(shí)候她就坐在馬路邊喝咖啡，看著人來(lái)人往，突然覺(jué)得換了一個(gè)國(guó)家之后人與人之間會(huì)顯得如此陌生。

   如果一個(gè)家庭之中，兩個(gè)相愛(ài)的人之間語(yǔ)言出了障礙，是不是就會(huì)變得很陌生？李靜決定要做一個(gè)情感節(jié)目，回國(guó)就和同事們商量。“我記得特別清楚，他們看著我說(shuō)，誰(shuí)會(huì)上電視說(shuō)自己，家丑不可外揚(yáng)。”

   雖然已經(jīng)習(xí)慣了被潑冷水，但這一次李靜還是堅(jiān)定地要做。從籌備到錄制樣帶，一個(gè)月就做成了。李靜把她電影學(xué)院離了婚的那些同學(xué)全都從外地弄來(lái)了，先殺熟！

   事實(shí)上，這個(gè)創(chuàng)意與李靜的愛(ài)好有關(guān)。她愛(ài)看法國(guó)電影，里面全都是講人性的，而國(guó)人對(duì)人性的關(guān)注又特別少，所以她要讓國(guó)人敞開(kāi)心扉地聊人性。“我覺(jué)得我的創(chuàng)作激情要大于管理激情，”李靜說(shuō)，“我一直擔(dān)心做公司會(huì)限制我的創(chuàng)造力，把我變成一個(gè)特別冷漠無(wú)情的商人，我希望保持自己的激情。”

   雖然整天腦子想的都是自己的興趣所在，但李靜并不覺(jué)得自己活得很累。“我生活中的狀態(tài)與節(jié)目中基本是一樣的。”李靜說(shuō)。以前有個(gè)她很崇拜的臺(tái)灣女主持，上她的節(jié)目，臺(tái)上給人的感覺(jué)特別親切，然后李靜就問(wèn)這個(gè)人的助理，臺(tái)下她也是這樣嗎？助理說(shuō)，不，臺(tái)下很冷酷的。

   多累啊，我可不想成為那種人。為什么我喜歡王朔的東西，他跟別人的交流方式，就是我損你，你也知道我損了你，但是你不會(huì)有壓力。我批評(píng)人就是這樣的方式，我不會(huì)讓別人特別壓抑，緊張，或者害怕我。

   參加論壇的基本都是男的，李靜甚至有點(diǎn)發(fā)怵。到 那以后，她不得不強(qiáng)迫自己忘記她的主持人身份，就當(dāng)是一次聚會(huì)。很快，她發(fā)現(xiàn)他們談?wù)摰臇|西并沒(méi)有事先想象中那么難懂，她和馮侖聊天，和投資商聊，甚至和經(jīng)濟(jì)學(xué)家聊。她還壯著膽子上臺(tái)演講，題目是關(guān)于服務(wù)外包。她從女人購(gòu)物體驗(yàn)的角度談物流的發(fā)展空間，讓一群男人叫好。她依然不是個(gè)生意人，但是她了解女人、研究人性實(shí)現(xiàn)致富的人生征程。